刘长乐:传统媒体与新媒体加法变乘法

来源:互联网新闻 时间:2020-04-30 01:47

“凤凰在全媒体变革过程中,也面临着创新思维、探讨内部资源整合、寻求新的业务模式、拓展新的业务领域等问题,”凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐接受中新社记者专访时表示,“如何在追求整体利益最大化的基础上,使集团各公司间的合作一加一大于二?不只是加法,最好是乘法!”

总部设于香港的凤凰卫视于1996年启播。十多年来,见证并亲历资讯传媒的快速蓬勃发展,凤凰从一个单一频道的电视台,发展为拥有6个电视频道,并同时经营广播电台、平面媒体、网站、视频、户外电子大屏幕、教育、影视制作、文化产业等业务,顺利过渡到全媒体时代。

“在全媒体时代,谁驾驭了先进技术,谁就把握了先机;谁掌握了用户资源,谁就能够掌控未来市场。”刘长乐称,政策与机制是发展全媒体的重要保证。全媒体不仅是技术与传播管道的改变,也是思想观念、组织机构、内容资源和产品形态的改变。

他以凤凰新媒体为例指出,受惠于视频广告的大幅增长,今年第二季,新媒体总营收和净利润同比分别增长28.5%和121.1%。

凤凰网的凤凰视频在两年前刚创办不久就实现盈利,有何“秘诀”?刘长乐说,视频立足凤凰卫视的独家资源,打造走新闻资讯类的短视频差异化路线。凤凰卫视高质量的节目,成为凤凰视频的撒手锏之一。而随着凤凰网最新推出“一页多屏”技术,凤凰视频实现了全终端全平台体系打通。

此外,经营户外电子大屏幕的凤凰都市传媒目前是中国内地领先的LED媒体运营商,运营屏幕总面积突破1.4万平方米。刘长乐透露,凤凰都市传媒计划在A股上市,已进入IPO排队名单。

“在全媒体的布局下,凤凰卫视的传统优势使新媒体的发展如虎添翼,而凤凰网又在新媒体领域拓宽了凤凰卫视的传播影响力。”刘长乐总结道。

凤凰卫视于2000年在香港上市。2012年,集团总收入超过港币43亿元,较上一年增长19%,其中新媒体盈利大增,传统电视广播对总收入的贡献调整至54%至55%,证明了凤凰向全媒体转型的成效。

凤凰在创立之初提出“拉近全球华人的距离,向世界发出华语媒体声音”的宗旨。时至今日,刘长乐表示,凤凰的初衷初步得以实现,凤凰卫视的信号已覆盖全球180多个国家和地区,“几乎有华人的地方就可以看到凤凰卫视”。

谈及现今华文媒体面临的局面,刘长乐指出,尽管中国经济发展了,但是中国文化发展速度仍远远落后于经济发展的速度。他认为应更多关注文化复兴,以“新文化”迎接中国世纪的来到,实现真正的“中国梦”。

“新文化是以中国传统的‘和’文化为主体和方法论,包容一切其他文化所长的新文化形态。”刘长乐表示,作为与时代同呼吸共命运的华文媒体,要以更加开放的心态,更加不遗馀力地在中国传统文化的基础上,推动弘扬这样的新文化,“我们不仅要成为擅长传播之道的媒体人,更要做有爱心﹑有道义的媒体,营造一个有爱心和有道义的社会。”(完)

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